P4P

Pay for Performance>>Pay for Placement

検索連動型広告

キーワードに入札することにより、そのキーワードでの検索結果の上位に表示される広告の総称。Yahoo!やMSNが採用しているオーバーチュア(Overture)の「スポンサードサーチ・サービス」やGoogleの「アドワーズ広告(AdWords)」などが「P4P」である。米国のヤンキーグループ(Yankee Group)は2003年9月22日に、PVR(Personal Video Recorder)として、ハードディスク・レコーダーなど新しい技術の波が到来したことにより、広告収入を前提としたテレビ産業に大変動が起こり、テレビのスポット広告が消える可能性があることから、「New Technology Threatens to Undermine the Value of Television Advertising」というレポートを公開した。詳細情報はURL(http://www.yankeegroup.com/public/news_releases/news_release_detail.jsp?ID=PressReleases/news_09222003_mes.htm)で知ることができる。ただし、広告量(広告料)の絶対量は削減されないことから、それまでテレビが独占してきた広告がどこかに流れることになる。そこで注目されるのが、これまで不安視されてきたインターネットの広告や企業のWebサイト構築に向けられる可能性は高いといえる。Ageは2005年11月14日に、世界の広告市場トップ100「AD AGE GLOBAL MARKETING REPORT 2005---Top 100 Marketers Spend $94 Billion」を公開した。詳細情報はURL(http/:/www.adage.com/news.cms?newsId=46667)または、URL(http://www.adage.com/images/random/globalmarketing2005.pdf)で知ることができる。社団法人日本広告主協会Web広告研究会は2005年11月28日に、ネット・プロモーション委員会ブランド・プロモーション研究ワーキンググループが実施した「ブログ書き込み調査」と「消費者メディア調査」の研究結果を公表した。 詳細情報はURL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112801.pdf)または、URL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112802.pdf)で知ることができる。