10月の記念日と記念週間


昨年の年末商戦から、米国のショッピングは売れ行きがまったく伸びず、景気の冷え込みが想像以上であることが明らかになった。
それが、どんどん悪化し、先日の株大暴落へとつながってきた。
さて、米国の2008年年末商戦では、ショッピング状況がどうなのかを占うデータとして、2008年10月17日にCenter for Media Researchは、 「TNS Retail Forward」を紹介してきた。
3分の1は、大騒ぎ好きのハロウィーン(感謝祭)の前に買い物をし始めると予測した。
この予測が、昨年はまったくはずれた。
2008年ホリデー・シーズンの売り上げが、17年間で最も弱いと報告されたが、TNS Retail Forwardは1991年の1.2%と比べて、休日の主要な小売セグメントの休日第4四半期が結合したので1.5%の成長を予測した。
小売販路でオンライン販売は、2007年の19%と比べて、今年のホリデーシーズンに9%成長するように予測された。 TNSは2008年第4四半期にオンライン販売が前の年からUS$35億上昇し、US$425億に達すると予測した。
TNS研究調査によると、主要な小売部門のホリデーシーズンの売り上げは、
*TNSは買物客は値の形式に向かったシフトと、より高い食品価格の影響で、量販店のために5.6%の結合した成長を予測した。 ディスカウントショップは遅くなるが、スーパーセンターと会員制ディスカウント店は最も良い小売のパフォーマーのままで残ると予測している。
*衣服とアクセサリー小売業者は今年のホリデーシーズンにsoftgoodsセクターで被害をもたらすでしょう、2007年に同じ伸び率と比べて、休暇の時期に集合で1.3%減退すると予想されて。
*Homegoodsチャンネルは、このホリデー・シーズンに1.0%減退すると予想した。
家具と家財道具店は最も大きい劣化を経験し、ホーム改築販売は、1.0%減退すると予測した。
*デジタルTVへの変換が合図になって、家電店は例外で、一部がそれを準備するための持続した購入により、ホリデーシーズンの売り上げが4.0%成長すると予測している。
MRIのオムニバスの研究調査によって、6230万人の大人の消費者が感謝祭の前に休日のショッピングを始めることがわかり、休日の買物客の36%は、感謝祭と12月15日の間で買い物をし始めると言い、そして、26%は12月16日と23日の間で買い物をし始める。およそ2%の休日の買物客はクリスマスイブかクリスマスまで彼らの休日のショッピングを始めないと予測している。
ホリデー・ショッピングの始まり予測
感謝祭前---35.1%---US$6218万3,000
感謝祭の後から12月15日まで---35.8%---US$6330万3,000
12月16日から12月23日まで---25.6%---US$4528万8,000
クリスマス・イブとクリスマス当日---2.3%---US$400万2,000
クリスマス以降---1.3%---US$222万5,000
Source: Mediamark, September 2008
魔の金曜日(Black Friday)前に、小売の棚をくまなく捜している初期の買物客とオンライン・ショッピング・サイト
*62%の買物客は女性であり、一般に18%は、ホリデー・ショッピングの買物客より感謝祭の前に買い物をし始める。
*38%の初期の買物客はベビー・ブーマーで、彼らは早く、一般に、ホリデー・ショッピングの買物客などより、11%多い。
*13%の初期の買物客は一般に、ホリデー・ショッピングの買物客が12カ月で少なくとも1個のおもちゃを購入し、そして、12カ月に18%は10個以上のおもちゃを購入する。
*9%は、家族と彼友人が個人的に受け取ることを望んでいる欲しい物のプレゼント・リストから与ようとする。
All Holiday Shoppersをベースにした、初期の買物客のプロフィール
だれ、感謝祭の前に買い物を開始する35.1%なのか?
何%がより多く、またはより少なく、ホリデー・ショッピングで買い物するか?
男性---38.3%
昨年比:-21%
女性---61.7%
昨年比:+18%
新世代(Millenials)---19.5%
昨年比:-20%
米国の20代から30代にかけての世代「X世代(GenXers)」---23.6%
昨年比:+05%
ベビー・ブーマー世代(Boomers)---38.1%
昨年比:+11%
プレ・ベビー・ブーマー世代(Pre-Boomers)---18.8%
昨年比:0%
年収US$50,000以下---42.7%
昨年比:-03%
年収US$50,000〜US$100,000---35.1%
昨年比:+03%
年収US$100,000以上---22.2%
昨年比:+01%
おもちゃを購入する人
44.3%
昨年比:+13%
おもちゃを10個以上購入する人
20.6%
昨年比:+18%
家族と彼友人が個人的に受け取ることを望んでいる欲しい物のプレゼント・リスト
33.3%
昨年比:+19%
カードを贈る人
68.8%
昨年比:+08%
Source: MRI's 2008 Omnibus Study, September 2008
MRIのマーケティングとストラテジック・プランナー部副社長アン・マリー・ケリー(Anne Marie Kelly)は、「魔の金曜日がホリデー・ショッピング・シーズンの伝統的な始まりであるかもしれませんが、何百万人もの米国人が感謝祭の前に彼らが買い物をし始めるのに応じて、強さは減少しました」と結論を下した。
そして、より多くの消費者が忘れられないように、今年のハロウィーン(64.5%対58.7%)を祝うことを計画し、世間一般の人がホリデー・ショッピングで1年前のUS$64.82ドルから今年はUS$66.54を費すと報告している。
NRF(National Retail Federation)とBIG Researchによると、2008年に費やされる総ハロウィーンはUS$57億7000万に達すると予測している。
*消費者は平均US$24.17をハロウィーンの衣装に費やす。
*人々は平均US$20.39をキャンディに費やす。
*平均US$218.25をデコレーションに費やす。
*平均US$3.73をグリーティング・カードに費やす。
*そして、18〜24 歳は、休日の何かグループに平均US$86.59ドルを費やすことを計画している。
BIGresearchのストラテジー部門副社長のフィル・リスト(Phil Rist)は、「何カ月もの荒涼な経済ニュースで、消費者が…を放つ理由を探していて、ハロウィーンが今年の金曜日に当たっていることから、消費者が、週末中にお祝いすることを計画したかもしれない。」といっている。詳細情報はURL(http://www.mediapost.com/blogs/research_brief/?p=1816)または、URL(http://www.nrf.com/modules.php?name=News&op=viewlive&sp_id=578)または、URL(http://www.retailforward.com/pressroom/PressReleases/091708.asp)で知ることができる。
MarketingChartsは2008年10月22日に、Nielsenによる「ハロウィーン・レポート」を紹介し、キャンディと服装の付属品は、今年のハロウィーンでも持続して高価で、服装のヘアカラー製品が2007年の同じ期間と比較して126%の劇的な増加を見せ、チョコレート・キャンディは4%上昇であったと報告した。
服装のヘアカラー製品は現在、平均US$4.42で、1年前の同じ期間に対してUS$2.46上昇した。
キャンディ販売は平均US$3.59で、US$0.10ド上昇したが、チョコレートのキャンディ販売は平均US$4.
22で、US$0.17上昇した。
ハロウィーンを含めた8週間の期間は、年間売上高を活発にし、ヘアー・カラーは約90%、つけまつげとアクセサリー販売は約25%を占めた。
年間の売り上げで、ハロウィーン・シーズンに偽爪(false nails)、爪飾り(nail decorations rack)は、15%だけ上昇したと報告している。詳細情報はURL(http://www.marketingcharts.com/topics/financial/higher-prices-haunt-halloween-season-costumes-candy-more-expensive-6483/)または、URL(http://www.nielsen.com/media/2008/pr_081021.html)で知ることができる。

on this dayの10月情報があるURL(http://www.camelotintl.com/365_days/october.html)

[10月の記念日と記念週間]
10月1-17日- New York Film Festival
10月1-2日- Kentucky Apple Festival, Paintsville, KY
10月2-3日- Issaquah Salmon Days Festival, Issaquah, WI
10月2-10日- Albuquerque International Balloon Fiesta, Albuquerque, NM
10月3-9日- Fire Prevention Week
10月4日- U.S. Supreme Court session begins
10月4日- UN World Habitat Day; Feast of St. Francis of Assisi
10月5-6日- Nobel Conference XXXX, St. Peter, MN
10月6-11日- Frankfurt Book Fair, Frankfurt am Main, Germany
10月7-21日- Chicago International Film Festival
10月8-17日- Oktoberfest Canada, Kitchener and Waterloo, Ontario
10月11日- Columbus Day, General Pulaski Memorial Day (U.S.); Thanksgiving Day (Canada)
10月12日- D a de la Raza, Mexico
10月15日- Ramadan (1st full day)
10月18日- Persons Day (Canada)
10月20-23日- Circleville Pumpkin Show, Circleville, OH
10月20-23日- East Texas Yamboree, Gilmer, TX
10月21-24日- Biketoberfest, Daytona Beach, FL
10月23日- Make a Difference Day
10月23日- World Series begins; Swallows Depart from San Juan Capistrano, CA
10月24日- United Nations Day
10月24-30日- UN Disarmament Week
10月29-31日- Sea Witch Halloween and Fiddlers Festival, Rehoboth Beach, DE
10月29日-11月7日- Wurstfest, New Braunfels, TX
10月31日- Halloween; National UNICEF Day
10月31日- Daylight Saving Time ends (U.S.); Big Ten Men's and Women's Cross Country Championship