デジタル広告

digital advertising

マルチメディア広告

インターネットを利用したり、CD-ROMに広告を収録したり、パソコン・ソフトに商品情報や企業情報を掲載し、展開される広告の総称。従来の広告会社を介した広告展開とは、広告手法が異なり、自力で世界に情報を発信することも可能になる。凸版印刷は、1994年12月から慶応大学などと共同でコンピュータ・サーバー上に仮想の商店街(バーチャル・モール)を構築し、インターネットでさまざまな情報を発信する電子モールの実験をしている。ホームページには、業種の違うさまざまな既存企業の商店が並ぶ商店街があり、それぞれの既存企業の紹介から商品の情報までが入手でき、まさに実験参加企業にとっては企業広告として活用できる。実用化のときには、それぞれの商店スペースを賃貸で貸し出しをすることでビジネス展開が可能になる。また、フォーバイフォーマガジン社は、19995年4月4日からインターネット上に自動車情報を流す電子雑誌を出版している。東芝は、スクリーン・セーバーにPHSの広告展開をしている(デジタル・クリエイターズ連絡協議会がメディア・テック出版から出版したSCREEN SAVER MAKERを使えば、誰にでも簡単にオリジナルAfterDarkモジュールができる)。
マルチメディ時代は、広告会社の存在意義が問われる時代といわれ、マルチメディア時代に備えた準備を広告会社も始めている。米国では商品特性などを詳細に盛り込んだ情報報告をInformationとCommercialからインフォマーシャル(Informmercial)という合成語を発生させ、CMとしては長い4 5分間のストーリー性を持たせた広告手法のDramaとCommercialを合成したドラマーシャル(Dramercial)、ドキュメンタリーの手法を取り入れて、DocumentとCommercialからドキュマーシャル(Documercial)という合成語も登場している。ただし、これらも一過性のもので、今までの広告感覚の延長線上にある広告で、将来のデジタル情報に対応した広告展開とは考えにくい。米国のLOTS USA社では、新聞の不動産広告のような高い広告料を払わなくても、オンラインで不動産の物件を展示できるサービスを開始した。詳細情報はURL(http://www.lotsusa.com)で知ることができる。
また、FTC(Federal Trade Commision/米国連邦通商委員会)がインターネットや電子メールなど電子メディアにおける広告の法規制の提案を1998年5月6日に告示し、意見をもとめた。ア・キューズ(AQ'z Office)は、メール・マガジンヘッダー部に発行部数×0.5円の掲載料金で広告を受け付け、それをア・キューズが提携している各種のメール・マガジンに広告を斡旋している。1998年9月現在で月間累計200誌(提携誌は62誌 計172000部)に広告斡旋できるようになった。詳細情報はURL(http://aqz.nu)で知ることができる。オンライン広告の業界団体IAB(Interactive Advertising Breau)は2001年2月27日に、バナー広告の新ガイドラインを公表した。詳細情報はURL(http://www.iab.net/news/content/newunits.html)で知ることができる。
オンライン広告研究会は2001年4月24日に、日本オンライン広告年表ver.1を公開した。FlontLine.jpはバナー広告などの広告効果測定サービスを提供している。詳細情報はURL(http://www.flj.co.jp/service/to-main8.html)で知ることができる。CMRが2002年11月18日に、米国の広告マーケット状況として2001年の1 9月と2002年 の1 9月に比較情報を公開した。詳細情報はURL(http://www.cmr.com/news/2002/111802.html)で知ることができる。
米国の調査会社Global Insight社は2002年11月25日に、2002年から2006年まで米国の広告市場予測として、年平均成長率は、ラジオ広告が10%、CATV広告が7%、インターネット広告は16%になると予測を発表した。詳細情報はURL(http://www.globalinsight.com/Highlight/HighlightDetail208.htm)または、URL(http://www.globalinsight.com/About/PressRelease/PressRelease209.htm)で知ることができる。
IAB2003年4月9日に米国における2002年のオンライン広告レポートを公開した。詳細情報はURL(http://www.iab.net/news/pr_2003_4_9.asp)で知ることができる。
また、2003年4月15日にロイターはIABからの情報として、イギリスにおけるオンライン広告が2001年と比べ、2002年は7%の伸びが確認され、1年間で 1億6,000万を記録したと報告した。詳細情報はURL(http://reuters.com/newsArticle.jhtml?type=internetNews&storyID=2570596)で知ることができる。
米国のヤンキーグループ(Yankee Group)は2003年9月22日に、PVR(Personal Video Recorder)として、ハードディスク・レコーダーなど新しい技術の波が到来したことにより、広告収入を前提としたテレビ産業に大変動が起こり、テレビのスポット広告が消える可能性があることから、「New Technology Threatens to Undermine the Value of Television Advertising」というレポートを公開した。詳細情報はURL(http://www.yankeegroup.com/public/news_releases/news_release_detail.jsp?ID=PressReleases/news_09222003_mes.htm)で知ることができる。
ただし、広告量(広告料)の絶対量は削減されないことから、それまでテレビが独占してきた広告がどこかに流れることになる。そこで注目されるのが、これまで不安視されてきたインターネットの広告や企業のWebサイト構築に向けられる可能性は高いといえる。ロイター(Reuters)は2003年10月21日に、ヨーロッパでインターネット広告が急激に伸び、2004年にはアテネでオリンピック(2004 Summer Olympics in Athens)が開催され、2006年にはドイツでサッカーのワールドカップ(2006 World Cup in Germany)が開催されることから、数年で10億ユーロになることが充分予測できるとして、「ヨーロッパ、オンライン広告の夜明け(Online advertising rise in Europe)」というコラムを公開した。詳細情報はURL(http://www.reuters.com/newsArticle.jhtml?type=internetNews&storyID=3661039)で知ることができる。
また、2004 Summer OlympicsについてはURL(http://www.athens2004.com/Page/default.asp?la=2)で、2006 World CupについてはURL(http://fifaworldcup.yahoo.com/06/en/loc/)で知ることができる。
米国のメディアと広告の実情についてPDFで公開されました「Fact Pact 2004 (via Ad Age)」がURL(http://www.adage.com/images/random/FactPack2004.pdf)で、また個別として2003年度版米国の新聞と広告の「Facts About Newspapers 2003 (via Newspaper Association of America)」はURL(http://www.naa.org/info/facts03/index.html)で、カナダの新聞広告データベースの「Canadian Newspapers Facts Database (Canadian Newspaper Association)」はURL(http://www.cna-acj.ca/client/cna/ult.nsf/CnaSearch)で、米国のラジオ広告2003 2004年の「Radio Advertising: 2003-2004 Marketing Guide and Fact Book (via Radio Advertising Bureau)」はURL(http://www.rab.com/station/marketing_guide/rmgfb2004.pdf)で、米国のテレビ広告調査センターの「Television Advertising: Research Central (via Television Bureau of Advertising)」はURL(http://www.tvb.org/rcentral/index.html)で、米国のCATV広告2004の「Cable Television Advertising: 2004 Cable TV Facts (via Cabletelevision Advertising Bureau)」はURL(http://www.cabletvadbureau.com/02facts/FactsIntro.htm)で知ることができる。
broadcastingcable.comは2004年5月26日に、2004年度第1四半期の米国におけるTV広告は10.2%上昇し、US$11,182,931,600になり、ネットワークTVは第2番目の10.4%の上昇率を記録し、US$6,174,535,800、ローカルTVは8.7%の上昇率でUS$4,060,594,200であったと報告した。広告が増えたのは健康関連、不動産、自動車、自動車販売、家具、レジャー関連などで、とくに日本の自動車産業日産、ホンダ、トヨタがトップ3を記録し、落ち込んだのは情報通信関連、食品関連、レストラン関連であったと報告した。詳細情報はURL(http://www.broadcastingcable.com/article/CA421298?display=Breaking+News&promocode=SUPP)で知ることができる。
Broadcasting & Cable Todayは2004年9月8日に、2004年はオリンピックや大統領選で米国テレビ界のスポット広告は上昇したが、2005年は地方で2% 4%情報する全体では-1% +1%でダウンかそのまま継続程度で、2006年には7% 9%のアップ。もっとも注目されるのはケーブルテレビで7% 9%の上昇、ローカルのケーブルでは8% 9%の上昇すると予測を発表しました。詳細情報はURL(http://www.broadcastingcable.com/article/CA451678?display=Breaking+News&referral=SUPP)で知ることができる。
電通は2005年2月17日に、2004年の国内広告市場調査結果を発表し、2004年の国内総広告費は前年比3.0%増の5兆8571億円で、テレビが2兆436億円(前年比4.9%増)、新聞も1兆559億円(前年比0.6%増)、雑誌は3,970億円(前年比1.6%減)、ラジオも1,798億円(前年比0.7%減)で、インターネット広告費は1,814億円(うちモバイルは180億円)となり、前年比53.3%増の大きな伸びを見せ、総額で初めてラジオを上回ったと報告した。また、マスコミ4媒体の広告制作費は3,383億円(前年比3.0%増)で、SP広告費は1兆9,561億円(前年比0.7%増)、衛星メディア関連広告費は436億円(前年比4.1%増)であった。詳細情報はURL(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2005/20050060217.html)または、URL(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2005/pdf/2005006-0217.pdf)で知ることができる。
Ageは2005年11月14日に、世界の広告市場トップ100「AD AGE GLOBAL MARKETING REPORT 2005---Top 100 Marketers Spend $94 Billion」を公開した。詳細情報はURL(http/:/www.adage.com/news.cms?newsId=46667)または、URL(http://www.adage.com/images/random/globalmarketing2005.pdf)で知ることができる。
社団法人日本広告主協会Web広告研究会は2005年11月28日に、ネット・プロモーション委員会ブランド・プロモーション研究ワーキンググループが実施した「ブログ書き込み調査」と「消費者メディア調査」の研究結果を公表した。 詳細情報はURL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112801.pdf)または、URL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112802.pdf)で知ることができる。
米国の広告協会AAF(the American Advertising Federation)は2007年2月6日に新しい調査報告書「The AAF Media Investment Survey 2007」を公開し、米国企業の約90%は、テレビゲームや仮想共同体のようなニューメディアに広告を出すために、マーケティング予算の一部を使用し始めていると報告した。AAFは多くのメディア選択が利用可能になったことから、多くの企業はテレビからシフトし、新聞はひどく減退している流通が欠点になり、雑誌、および特に新聞が急下降していると報告している。応答者の12%以上は、予算の最大40%を実験とニューメディアに費やすと言い、応答者の約半分が最も革新を必要とするメディア・カテゴリとして新聞をんだ。そして、出版社は、ブログとビデオなど、より多くのコンテンツでオンラインの存在を強化したと報告している。詳細情報はURL(http://www.aaf.org/news/press20070206_01.html)で知ることができる。
LA Times(Los Angeles Times/ロサンゼルス・タイムズ)は2008年8月12日に、2008年8月11日にUS House Energy and Commerce Committee(米国下院エネルギーおよび商業対策委員会)で発表されたレポートによると、複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、明らかに顧客に知らせないで、個人を狙っている広告技術を使用することを認めたことが明らかになったと報告した。
これはとんでもないことが明らかになった。
現在のところ、米国のGAO(Government Accountability Office/米国政府監査機関)では公開していないが、もうすぐ、US House Energy and Commerce Committee(米国下院エネルギーおよび商業対策委員会)で発表されたレポートが公開されることでしょう。
詳細を調査し、プライバシー法に払拭していないか、多くの団体が報告することでしょう。
日本でも消費者庁ができたので、経済産業省や厚生労働省などをあてにしないで、徹底的に調査すべきテーマになることでしょう。
Googleは、系列サイトに対し、より正確にWebサーフィンする振舞いに続くことを可能にするインターネット追跡技術を使用し始めると述べた。
両党連立の問い合せに対応して、現在のところ、30社以上のインターネット企業が顧客を狙うために、いずれかの資料を取り集めたかもしれないことを報告している。
ここで一番大切なことは、むやみに禁止するのではなく、そのデータの管理方法と再利用の規制、同時に違反した場合の罰則規定、及び罰金の制定である。
つまり、国民の個人情報を利用したビジネスで得た収益で、違反行為があった場合は、その罰金は全国民に還元するという考えである。
LA Timesによれば、プライバシー擁護派と議員の中には、その公開が、オンライン・プライバシー法を立件する為のアーチをかけることに利用できると言った人もいた。
この考え方は、非常に常識的で、これまでのように意味も理解しないで反対する時代は終わりにしたい。
これからはデータベースの時代であり、それには膨大の重要情報を抽出できる可能性を含んでいる。
問題は、そのデータの管理であり、そのためにはITが判らない議員には、規制すべき内容も理解できないし、中には利権と考える議員も登場することから、そのような議員を閉め出すことから始めなくてはならない。
すでに米国ではマーキー議員と彼の同僚が、2009年に法律「一種のオンライン・プライバシー権利の章典」を紹介することを計画していると言い、消費者自身が個人的なデータからオンライン行動の追跡、収集、および共有に加わらなければならないことを必要とすることを指摘している。
しかし、何人かの委員会のリーダーは、小会社が顧客に届くことを防ぐことによって、そのような法律が経済を破損する場合があると警告した。詳細情報はURL(http://www.latimes.com/technology/la-fi-privacy12-2008aug12,0,3765444.story)で知ることができる。
この考え方は重要で、両方の考えが正しいといえる。
複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、秘密裏に個人情報を収集し、それを消費者の知らない間に倍々されていることが危険であり、複数のインターネット企業とブロードバンド企業が、集めた個人情報は消費者からの情報であり、それらの資産は消費者のものであるという基本に立ち返れば、その個人情報は消費者も共有利用できることが重要になる。
つまり、消費者が知ることができない消費者情報を、民間企業だけに管理させるから危険なのである。
そして、企業と消費者の間で、どのデータを取るべきではないかを随時検討する環境が必要な時代になった。
古くさい法律に振り回されるのではなく、随時時間軸と共に修正でき、納得できる環境が企業と消費者の間で求められる時代になったといえる。
これらを明らかにできる環境を提案するだけで、消費者庁初代庁官になった野田聖子議員の価値はある。詳細情報はURL(http://www.jiten.com/index.php?itemid=10665)で知ることができる。


各メディアが5000万人ユーザーを獲得するまでの年数
2005年頃のニュースの入手先割合
メディアにおける広告収入の割合とユーザー(1998年現在)
ホームページの活用世代の変遷
世界のインターネット・ユーザー(Computer Industry Almanac Inc.より/1998年末現在)
世界のWeb内容(Nature/8.July 1999,from NEC Research Instituteより)
サーチ・エンジンの実体比較(Nature/8.July 1999,from NEC Research Instituteより)
Web広告のタイプ別比較
1999年の分野別Web広告
米国のWeb広告会社の比較
隙間広告とバナー広告の効果比較
米国における両親のインターネット利用の推移
米国の子供達がインターネットで情報を知る先
1996〜2004年の米国オンライン広告売り上げの流れ
地域別2003年のWeb広告予測
1999〜2005年のオンライン広告成長予測
米国における2000年1月〜2月のオンライン広告ターゲット
家庭向けオンライン広告Top18
2000年になって登場したオンライン・ビジネス
2000年8月の地域別、国別インターネット・ユーザー
1999年〜2005年のインターネット広告予測
米国の1999年〜2004年のインターネット広告予測
バナー広告のクリック率の歴史
2000年の代理店別インターネット広告売り上げ予測
Communications Industry Forecastのオンライン広告1999〜2004年予測
米国におけるインターネット・ビジネス・ユーザー
インターネット広告のカテゴリーとタイプ、歴史
1998〜2003年の電子メール広告の効果結果と予測
米国のインターネット広告掲載タイプ要求と提供タイプの比較
2000年3月〜6月末までのオンライン広告状況
2000年6月〜9月末までのオンライン広告状況
Goldmann Sachs and PC Data Onlineの年末商戦情報
米国の1999年と2000年年末商戦で購入できなかったサイトの数
2000年年末米国における日曜ごとの売り上げ比較
ドット・コム企業が1999年から広告で得た収入
ヨーロッパの2005年オンライン広告予測
電子メール広告とHTML電子メール
2000年の月別オンライン広告分析とその動向
ストリーミング・メディアと広告代理店
ドット・コム企業に対する米国の男女の考え方の違い
Clientizeの500電子メール・ニュース調査
Double Clickが報告したeAdsの動向
LemobdAdが公開したイギリスのeAdsの動向
2000〜2006年の米国オンライン広告予測
ヨーロッパにおける2001年前半年のeAD状況
CMRが公開した2000年と2001年の広告費比較
米国の広告の歴史年表
CMRが公開した2001年と2002年の1〜9月米国の広告マーケット状況
Global Insight社の2002年から2006年までの米広告市場予測概要
Nielsen//NetRatingsが2002年12月20日に発表した2002年末商戦の動向
Amazon.comが2002年12月26日に発表した年末商戦結果
テレビや印刷物で提供された米国政府広告の2001年報告書
2004年の米国のメディアと広告の実情
米国のラジオ広告2003〜2004年
電通が公開した2004年の国内広告市場調査結果
Ad Ageが2005年11月14日に公開した、世界の広告市場トップ100
日本広告主協会Web広告研究会が2005年11月28日に公開した「ブログ書き込み調査」結果
日本広告主協会Web広告研究会が2005年11月28日に公開した「消費者メディア調査」結果
The AAF Media Investment Survey 2007

電子雑誌
バーチャル・モール
ネットワーク仮想都市
CD-ROM
CD-ROM出版
インターネット広告
インターネット広告/2004年
ゲーム機内広告
インターネット懸賞ページ
インターネット3行広告
J-Magazine
Cybergold
ハイテクのみの市
インターネット専門の広告代理店
サイバー・コミュニケーションズ
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
ILAC
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IAA
FTCの電子メディア広告規制提案
U.S. Consumer Gateway
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NTT-ME情報流通
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インターネット広告関連URL
Web広告研究会
インターネット広告推進協議会
モジュール
Active Mascot
Web Design World
湘南新産業創出コンソーシアム
Ad Broadcast
ES@SCHOOL
WAA(Wireless Advertising Association)
インセンティヴ還元型広告システム
DDCD
IAB(Interactive Advertising Breau)
2001年2月26日に公開したバナー広告のガイドライン
乗っ取り型広告
eAds
PaSaTa
Trusted Sender
アドワーズ広告
エモーショナル・マーケティング
FTCのセキュリティ情報
PPCSE(Pay Per Click Search Engine)
ターゲティング広告
AOP(Association of Online Publishers)
ヨーロッパ、オンライン広告の夜明け
Marketing Console
文中広告
AA(Advertising Association)
WAA(Wireless Advertising Association)
Margaret Mead Film & Video Festival
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