Yahoo! SmartAds

米国のYahoo!がグラフィカルなディスプレイ広告のシェアを築き上げる目的で、インターネット・メディア企業「Yahoo Inc.」を創設し、2007年7月2日に発表したインターネット広告システムの名称。「SmartAds」は、コンシューマ分析、メディア能力、広告配信技術の組み合わせ、Webユーザーの年齢、収入、性別などで分類し、そのふるまい、地理的な情報を考慮し、マーケティング担当者がターゲットとするWebユーザーに対して、個人的にカスタマイズした広告を的確で、効率的にターゲット広告を提供できる。「SmartAds」は、まず最初に2つの主な航空会社と共に開始し、Yahooは旅行関連のクライアントのSmartAdsシステムを発表し始めことになっている。年末までには、「SmartAds」のシステムを最大4つの異なった広告セグメントで提供することを計画している。「SmartAds」は、eBay、主要な米国新聞社、およびケーブル事業者Comcast社と共に、YahooのWebサイト・ネットワークとその広告パートナーシップが連動して運営される。詳細情報はURL(http://advertising.yahoo.com/marketing/smartads/)で知ることができる。いよいよ個人の行動を管理し、そのデータから広告配信するインターネット広告事業が本格化することになった。これは、インタラクティブ性があるインターネットや双方向TVなどで可能になる技術であり、これまでのような垂れ流し広告が、将来はどんどん減っていくことが想像される。この現象をテレビの世界で起こり始めているとだけと考えるべきではなく、新聞や雑誌にもこれをどのように取り入れるかを考えると、自動的に将来の新聞や雑誌のあり方が見えてくる。現に、「SmartAds」は、主要な米国新聞社も参加している。