XMOS(Cross Media Optimization Study)

IAB Cross Media Optimization Study

広告効果の調査を基礎にした研究方法論を使用し、ESOMAR (European Society of Marketing and Opinion Research)によって承認された、各メディアをミックスすることで、オンライン広告とオフライン広告を同時に測定して、効率的な意志決定戦略をどのように組み立てるかを決定するIAB(Interactive Advertising Breau) Advertisers Forumが構築しているシステムの名称。XMOでは、各メディアへの分配に関する「Wanamaker dilemma」を指摘し、テレビ、雑誌、ラジオやオンラインでに広告効果を横断的に測定することができることから、John & Mary Goodyear Awardを受賞している。詳細情報はURL(http://www.iab.net/xmos/index.asp)で知ることができる。