TAMI(Total Audience Measurement Index)

NBC Universalが開発しているールセン・メディアリサーチ(Nielsen Media Research)、Omniture、およびRentrakからデータを結合し、単に視聴者がインターネットとテレビの適用範囲で経験する方法の、より包括的な視点を得ることができる測定システムの名称。
PaidContentは2008年7月6日に、NBC Universalがテレビ広告契約が何百万も落ち込み、オンラインとモバイル広告に適用範囲を拡大することになる2012年のロンドン・オリンピックに向けた有望で、より正確なクロスプラットフォーム聴衆範囲の測定値と、広告販売に与える影響を立証できる調査を開始したと報告した。
確かにテレビ業界にとって、今回の北京オリンピックより、デジタルTVが実現した後の最初のオリンピックと広告を予測するためのデータ収集は、今回のオリンピックが最も最適と言える。
IDCが公開したレポート「the U.S. Internet Advertising 2008-2012 Forecast and Analysis(米国インターネット広告2008-2012の予測と分析)」では、総合的なインターネット広告収入がテレビを抜くという予測まで出ている。
NBCUのための研究調査プレジデントアラン・ワーツェル(Alan Wurtzel)は、ニューヨークタイムズ(New York Times)に、ニールセン記録に基礎づけたデータには目標がないといい、サイトの内部数より低い傾向があると言っている。詳細情報はURL(http://www.nytimes.com/2008/07/07/sports/olympics/07tami.html?_r=1&oref=slogin)で知ることができる。
オンラインオリンピック番組のためのネットワークのホームページnbcolympics.comで、TAMIはそのセクションで費やされた視聴者、ユニーク・ビジター、および時間帯の数にまで拡大した測定値を把握できる。詳細情報はURL(http://www.nbcolympics.com/)で知ることができる。
また、測定システムは、ゲーム適用範囲が引き付けるオンライン・デモで、PCと携帯電話、インターネット番組をテレビの視聴率に加えるか否かに関係なく、割合が見て、その日その日の部分データも提供できる。
TAMIは、NBCの現在の研究蓄えの一部で、携帯電話上のネットワークで、オリンピック・ビデオに関すしてモニターさせるのに同意した40人の個人のテストも含くまれ、その実験からのデータは他の番組と共に使用されることにまる。
いよいよ、第3者調査期間のデータに頼るだけではなく、独自に情報を分析し始めた。
まさにサーバー管理と、データ分析時代の到来である。
WSJによれば、広告取引の大部分が既に交渉されて、伝統的なニールセン視聴率データに基づいているため、 新しい測定は研究目的にだけ大会の間使用されると報告している。詳細情報はURL(http://online.wsj.com/article/SB121538470558630987.html?mod=2_1567_topbox)で知ることができる。
しかし、新しい測定方式から得られた数値は、ブリティッシュコロンビア州のバンクーバーでかい際される次のオリンピック大会の広告交渉ために一部で使用されるかもしれないと報告している。
先日も、ある人に話したが、これからの広告は、完全にデジタルへの対応が要求され、サーバー管理とデータベース解析が主な仕事になる。
これに対応できない広告代理店は、もう存続できなくなる。
いかにして複数のデータを統合し、独自の分析結果を広告主に提供し、広告効果を説得できるかという時代になる。
これまでのような人間関係とネゴシエーションで広告を提供する時代は、もうすぐ終わる。
この意味がわからなければ、今いくら業績が良くても、いずれ転落して、はい上がるためのハシゴ捜しても見つけられない状況になることだろう。
ただし、どのシステムが最も信頼され、広告主を説得できるかという確信は、今のところどこにもない。
されに、この分野ではほとんどの広告代理店、調査会社、マスメディアも含んで素人衆である。
データ解析と分析手法は、それほど容易ではない。
何度提案しても、愚かしい意見しか出てこない！のが現状である。
まず、フレキシブルで、時間軸と共に変化できるデータ解析と分析手法の設計図が必要になる。詳細情報はURL(http://www.paidcontent.org/entry/419-nbcs-ad-olympics-reaching-for-audience-measurement-gold/)または、URL(http://vcmike.wordpress.com/2008/07/08/nbcs-total-audience-measurement-index/)または、URL(http://www.quantcast.com/)または、URL(http://www.jiten.com/index.php?itemid=10360)で知ることができる。