ワイヤレス広告配信システム

携帯電話などの普及で、どこでもインターネットに接続できるモバイル環境がどんどん広がっていることから、WAPプロトコルを活用して広告を配信するシステムの総称。ワイヤレス広告業界で草分けとして、米国の24/7 Mediaは北米で2000年2月28日から、独自に開発システムを活用して、ワイヤレス広告配信を開始した。さらに2000年6月27日には、 9か国と2つのワイヤレス・プロトコルを調整し、欧州ネットワークのSonera Zed、Sportal、dressmart.com、WAPTOO、MatchON.com、Kauppalehti Online、Krak and DagensNaeringslivなどの欧州コンテンツサイトからワイヤレス・インターネット広告ネットワ ークを構築したと発表した。オンライン広告の業界団体IAB(Interactive Advertising Breau)は2001年2月27日に、バナー広告の新ガイドラインを公表した。詳細情報はURL(http://www.iab.net/news/content/newunits.html)で知ることができる。オンライン広告研究会は2001年4月24日に、日本オンライン広告年表ver.1を公開した。FlontLine.jpはバナー広告などの広告効果測定サービスを提供している。詳細情報はURL(http://www.flj.co.jp/service/to-main8.html)で知ることができる。韓国情報通信部は2001年7月24日に、「情報通信利用促進に関する法律施行令」を2001年8月から施行することを発表し、同時にスパム・メールを防止する目的で、広告メールを送信する場合は「広告」という文字を表記する行政指導を指令した。総務省は2001年12月6日に帯電話事業者が特定のコンテンツプロバイダにのみ提供している特殊な情報や料金回収代行サービスをオープン化するための民間の自主的なコンテンツやサイトの評価システムの構築に向けて、「モバイルコンテンツ評価システムの構築に向けた総務省デザイン」の意見募集を2002年1月10日まで実施し、2002年1月22日にモバイルコンテンツの評価システムに関する一般からの意見を公表した。詳細情報はURL(http://www.soumu.go.jp/s-news/2002/020122_7.html)または、URL(http://www.soumu.go.jp/s-news/2001/011206_1.html)または、URL(http://www.soumu.go.jp/joho_tsusin/pressrelease/japanese/joho_tsusin/010626_1.html)または、URL(http://www.soumu.go.jp/joho_tsusin/pressrelease/japanese/joho_tsusin/010626_2.html)で知ることができる。CMRが2002年11月18日に、米国の広告マーケット状況として2001年の1 9月と2002年 の1 9月に比較情報を公開した。詳細情報はURL(http://www.cmr.com/news/2002/111802.html)で知ることができる。米国の調査会社Global Insight社は2002年11月25日に、2002年から2006年まで米国の広告市場予測として、年平均成長率は、ラジオ広告が10%、CATV広告が7%、インターネット広告は16%になると予測を発表した。詳細情報はURL(http://www.globalinsight.com/Highlight/HighlightDetail208.htm)または、URL(http://www.globalinsight.com/About/PressRelease/PressRelease209.htm)で知ることができる。米国のMoConDi社は2003年5月28日に、モバイル・ダウンロード・コンテンツに関する無料のホワイト・ペーパーを公開した。詳細情報はURL(http://www.moconews.net/)で知ることができる。moconewsは2003年2月に、モバイル・ダウンロード・コンテンツ白書「Free Whitepaper: Mobile Downloadable Content -- Keys to Unlocking Profits for the Industry」を公開した。詳細情報はURL(http://www.moconews.net/mocondi1.pdf)で知ることができる。米国の調査会社Ovum社は2003年8月15日に、モバイル・コンテンツ市場予測を発表し、2005年にはモバイル・オペレーターが61%のシェアを確保し、市場はUS$223億(200.3euro)に成長すると予測した。詳細情報はURL(http://www.ovum.com/go/content/020151.htm)で知ることができる。米国のヤンキーグループ(Yankee Group)は2003年9月22日に、PVR(Personal Video Recorder)として、ハードディスク・レコーダーなど新しい技術の波が到来したことにより、広告収入を前提としたテレビ産業に大変動が起こり、テレビのスポット広告が消える可能性があることから、「New Technology Threatens to Undermine the Value of Television Advertising」というレポートを公開した。詳細情報はURL(http://www.yankeegroup.com/public/news_releases/news_release_detail.jsp?ID=PressReleases/news_09222003_mes.htm)で知ることができる。ただし、広告量(広告料)の絶対量は削減されないことから、それまでテレビが独占してきた広告がどこかに流れることになる。そこで注目されるのが、これまで不安視されてきたインターネットの広告や企業のWebサイト構築に向けられる可能性は高いといえる。韓国政府(Ministry of Information and Communication Republic of Korea)は2003年12月12日に、2003年12月15日から携帯電話へのスパムの増え方が異常と言うことから、夜9時以降は携帯電話に広告メールを送ることを全面的に禁止した。昼間は、受信相手から事前に同意を得なければ、広告メールを送り付けることはできない。違反業者は、電話会社がサービス提供を停止することも可能になる携帯電話スパム規制法を発表した。詳細情報はURL(http://www.mic.go.kr/eng/pol/pol_inf_view.jsp?idx=383)で知ることができる。米国のメディアと広告の実情についてPDFで公開されました「Fact Pact 2004 (via Ad Age)」がURL(http://www.adage.com/images/random/FactPack2004.pdf)で、また個別として2003年度版米国の新聞と広告の「Facts About Newspapers 2003 (via Newspaper Association of America)」はURL(http://www.naa.org/info/facts03/index.html)で、カナダの新聞広告データベースの「Canadian Newspapers Facts Database (Canadian Newspaper Association)」はURL(http://www.cna-acj.ca/client/cna/ult.nsf/CnaSearch)で、米国のラジオ広告2003 2004年の「Radio Advertising: 2003-2004 Marketing Guide and Fact Book (via Radio Advertising Bureau)」はURL(http://www.rab.com/station/marketing_guide/rmgfb2004.pdf)で、米国のテレビ広告調査センターの「Television Advertising: Research Central (via Television Bureau of Advertising)」はURL(http://www.tvb.org/rcentral/index.html)で、米国のCATV広告2004の「Cable Television Advertising: 2004 Cable TV Facts (via Cabletelevision Advertising Bureau)」はURL(http://www.cabletvadbureau.com/02facts/FactsIntro.htm)で知ることができる。broadcastingcable.comは2004年5月26日に、2004年度第1四半期の米国におけるTV広告は10.2%上昇し、US$11,182,931,600になり、ネットワークTVは第2番目の10.4%の上昇率を記録し、US$6,174,535,800、ローカルTVは8.7%の上昇率でUS$4,060,594,200であったと報告した。広告が増えたのは健康関連、不動産、自動車、自動車販売、家具、レジャー関連などで、とくに日本の自動車産業日産、ホンダ、トヨタがトップ3を記録し、落ち込んだのは情報通信関連、食品関連、レストラン関連であったと報告した。詳細情報はURL(http://www.broadcastingcable.com/article/CA421298?display=Breaking+News&promocode=SUPP)で知ることができる。電通は2005年2月17日に、2004年の国内広告市場調査結果を発表し、2004年の国内総広告費は前年比3.0%増の5兆8571億円で、テレビが2兆436億円(前年比4.9%増)、新聞も1兆559億円(前年比0.6%増)、雑誌は3,970億円(前年比1.6%減)、ラジオも1,798億円(前年比0.7%減)で、インターネット広告費は1,814億円(うちモバイルは180億円)となり、前年比53.3%増の大きな伸びを見せ、総額で初めてラジオを上回ったと報告した。また、マスコミ4媒体の広告制作費は3,383億円(前年比3.0%増)で、SP広告費は1兆9,561億円(前年比0.7%増)、衛星メディア関連広告費は436億円(前年比4.1%増)であった。詳細情報はURL(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2005/20050060217.html)または、URL(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2005/pdf/2005006-0217.pdf)で知ることができる。Ageは2005年11月14日に、世界の広告市場トップ100「AD AGE GLOBAL MARKETING REPORT 2005---Top 100 Marketers Spend $94 Billion」を公開した。詳細情報はURL(http/:/www.adage.com/news.cms?newsId=46667)または、URL(http://www.adage.com/images/random/globalmarketing2005.pdf)で知ることができる。社団法人日本広告主協会Web広告研究会は2005年11月28日に、ネット・プロモーション委員会ブランド・プロモーション研究ワーキンググループが実施した「ブログ書き込み調査」と「消費者メディア調査」の研究結果を公表した。 詳細情報はURL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112801.pdf)または、URL(http://www.wab.ne.jp/pdf/2005112802.pdf)で知ることができる。USTodayは2006年8月8日に、「Ad campaigns for your tiny cellphone screen get bigger」を公開し、Analyst Ovumからの情報として、米国のモバイル広告市場が2005年のUS$4500万から2006年にはUS$1億5000万に飛躍する。総合的な広告米国市場US$2740億と比較するとまだ小さいが、Yankee Groupでは、2010年までに米国総広告の1〜5%になり、2015年頃にはUS$20億市場になると予測していると報告した。Third Screen MediaのJeff Janerは、「多くの企業はおそらく8カ月以内にモバイル広告を受け入れ始め、どう振り分けるかがコンテンツ・プロバイダの戦いになる。」と分析している。いよいよ米国でもモバイル広告がテイクオフする時代になってきたということになる。そして、そろそろ携帯電話専門の広告代理店が新規参入する時代がやって来たことにもなる。詳細情報はURL(http://www.usatoday.com/tech/wireless/2006-08-08-mobile-ads_x.htm?csp=34&POE=click-refer)で知ることができる。米国の広告協会AAF(the American Advertising Federation)は2007年2月6日に新しい調査報告書「The AAF Media Investment Survey 2007」を公開し、米国企業の約90%は、テレビゲームや仮想共同体のようなニューメディアに広告を出すために、マーケティング予算の一部を使用し始めていると報告した。AAFは多くのメディア選択が利用可能になったことから、多くの企業はテレビからシフトし、新聞はひどく減退している流通が欠点になり、雑誌、および特に新聞が急下降していると報告している。応答者の12%以上は、予算の最大40%を実験とニューメディアに費やすと言い、応答者の約半分が最も革新を必要とするメディア・カテゴリとして新聞をんだ。そして、出版社は、ブログとビデオなど、より多くのコンテンツでオンラインの存在を強化したと報告している。詳細情報はURL(http://www.aaf.org/news/press20070206_01.html)で知ることができる。オプトメディアは韓国の子会社が開発したパソコン向け配信システムをベースに携帯電話向けサイトへ広告を配信するシステム「ADDLan-DSmobail(アドプラン・ディーエス・モバイル)」を開発し、2007年9月5日に発売した。